湖北日报全媒记者 王晶 王理略 通讯员 鄂文旅 实习生 邹枫烨融期策略
灯火璀璨处，荆楚夜未央。
每天19时30分，武汉《夜上黄鹤楼》沉浸式光影演艺惊艳上演，引得游客赞叹不已。长江江面上，长江荣耀号满载游客穿行长江大桥，让境内外游客惊呼震撼。20时，十堰竹溪武陵不夜城《武陵梨园情》开锣，古戏台上皮影与真人演绎交织着秦巴山歌。21时，襄阳唐城景区解锁了磅礴大气的盛唐景致，游客们与大唐气象撞个满怀……
每晚，《夜上黄鹤楼》夜游项目都能吸引大批游客。（景区供图）
从长江之畔的光影流转到古城深处的盛唐回响，荆楚大地的夜游版图正以文化为魂、以体验为桥，串联起星罗棋布的消费场景，不仅点亮了游人的夜生活，更勾勒出文旅融合赋能夜经济的鲜活样本。
众多游客乘坐长江荣耀号游轮欣赏武汉的夜景。（景区供图）
8月6日至8日，在十堰竹溪举办的全省夜间文旅消费现场交流活动中，湖北省文化和旅游厅副厅长吴烨用一组组数据，展现了湖北夜经济的蓬勃活力：2024年全省接待夜游游客1.63亿人次，消费规模达1631亿元，相当于每日44.6万游客在荆楚夜色中消费4.47亿元。
（）在地夜生活成为金名片融期策略
夜间经济是城市活力的重要体现，也是提升城市竞争力的关键领域。在发展夜间文旅经济的赛道上，湖北各大城市各显神通，打造出独具特色的夜游品牌。
缤纷美食、长江灯光秀、“知音号”、夜上黄鹤楼、木兰不夜城等众多文旅夜游活动，已经成为游客来武汉的必选项目。一些深度游客人更是深谙武汉越夜越美丽的道理，在晚上探寻更为地道的武汉。广东游客张先生来武汉5天，有3个晚上特意前往东湖绿道夜游。“很羡慕武汉人有东湖绿道可以夜骑，在各种休闲营地间穿行，还有沙滩可以戏水。”张先生觉得东湖夜骑让他像武汉人一样生活，一下子就爱上这个大江大湖的地方。
8月2日、3日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在宜昌奥体中心唱响，来自全国各地的数万名歌迷齐聚“水电之都”。中国演出行业协会测算数据显示，演出活动对拉动消费系数为“1:4.8”，即每1元门票消费带动4.8元周边消费，这一数据在宜昌刀郎演唱会上得到了印证。
数万名歌迷涌入宜昌，除了购买演唱会门票外，在交通、住宿、餐饮等方面的消费持续升温。不少外地歌迷提前一两天抵达，白天打卡三峡大坝、清江画廊等知名景点，夜晚则走进陶珠路夜市等地，点上一份外焦里嫩的烤肥鱼，配上鲜香的宜昌红油包子，再搭配当地特色饮品，以美食为底色的人间烟火，让游客与宜昌“来电”。
在襄阳古城内，400米长的管家巷聚集27家传承非遗的老字号商户。从2023年12月开街以来，管家巷游客量突破1000万人次。这条蕴含“半城烟火半城诗”韵味的古老街巷，在夜色中更为动人。襄阳牛肉面的浓香与黄酒的醇厚交织弥漫，穿着汉服的少女在戏台前与“孟浩然”对诗，拓印年画的游客将刚完成的门神卷轴小心收进背包，在管家巷的各个角落轮番上演“国风巡游”“特技表演”等多达23部不重样的精彩节目，确保巷子里每一刻、每一处都充满新鲜感，厚重历史注入可触摸、可感悟、可消费的鲜活生命力。
位于襄阳的管家巷，互动游戏吸引大批游客市民参与。（湖北日报全媒记者 王理略 摄）
为何夜游项目和区域能成为闪亮新地标和城市会客厅？专家表示，夜间氛围兼具“烟火气”与“怀旧感”，延续了本地生活方式融期策略，也成为游客体验“原真”的特色窗口，实现了“生活即景观，文化即产业”的良性循环。
（）荆楚乡村夜游点燃县域活力
2020年之后，湖北的县域夜游项目异军突起。各地依托小城或乡村文化特色和自然禀赋，打造了一批独具魅力的乡村夜游项目，为游客提供了亲近自然、体验乡村生活的新选择。
7月底，随州曾都区洛阳镇千年银杏谷景区焕新揭幕。全新亮相的银杏谷文化旅游区打破季节约束，让度假区成为四季、全时皆可畅游的旅游新地标。夏季并不是银杏谷景致最美的时间，但特色夜游活动让游客和市民为之欢呼。数字人电音节、啤酒炭烤狂欢趴、主题烟花秀让游客们忘却了夏日的燥热，感受到乡村文旅带来的“小清新”。
7月底，随州千年银杏谷景区焕新揭幕，数字人电音节让年轻人狂欢。（景区供图）
夜游带来人流的同时，度假区带动了周边民宿业、餐饮业、体育产业的发展。大乐之野、裸心隐乡、斜阳耒筑等特色民宿入驻，银杏谷不再是“一日游”的过境之地，而是“深度体验”的栖息之所。银杏谷从“千年银杏”的单一IP，蜕变为全域联动的多元化、综合性旅游度假区。
黄冈罗田九资河镇的《梦回鸠兹》光影演绎，让古镇的夜晚焕发新生。演出散场后，古镇的街道上依旧热闹非凡，沿街的吊锅菜馆坐满了食客，热气腾腾的罗田吊锅香气四溢，老板们一边麻利地添着食材，一边笑着说：“以前晚上8点后街上就没啥人了，现在演出结束后，店里还得翻好几次台，生意好得不得了。”古镇周边的客栈也迎来了客流高峰，许多游客为了能在第二天继续体验古镇的清晨风光，选择在此留宿，客栈的收入较之前翻了近3倍。
竹溪县武陵不夜城以“山二黄戏曲非遗活化+城市更新”为核心理念，自2024年开街以来，累计接待游客超2000万人次。全年夜间消费总额达5666万元，单日均客最高达17.5万人次，推动周边景区门票收入增长67%，餐饮上座率达到92.5%，酒店入住率达到95.3%。盘活了18栋商业楼与90套住宅，共计7.3亿元的闲置资产。
竹溪县武陵不夜城以自2024年开街以来，深受游客喜爱。（景区供图）
（）从“亮化”到“活化”绽放全域活力
夜幕下的湖北，从景区到街区到商圈文旅呈现“多点开花”态势。襄阳唐城景区依托《盛世唐城之大唐倚梦》夜游项目，结合声光电、裸眼3D投影等一系列技术，打造30余场唐文化节目，年接待游客205万人次，夜间游客占比达到60%；宣恩县仙山贡水景区以“景城融合”模式，实现旅游综合收入38.85亿元；武汉梦时代通过781场夜间主题活动，带动夜间客流突破1100万人次，商文旅体融合带动商品零售保持逐年20%增长。吴烨指出，夜间经济已从“亮化”迈向“活化”，成为拉动消费的主引擎。
襄阳唐城夜游结合声光电、裸眼3D投影等技术给游客带来不一样的唐风体验。（景区供图）
面对同质化挑战，湖北以创新破局。十堰武当山“武当一梦”通过VR技术还原千年道文化，带动夜游收入增长29%；武汉的木兰不夜城推出极具视觉冲击力和文化内涵的夜游场景，紧抓网络名人“流量密码”，通过线上传播吸引了大量关注，2024年夜游接待150万人，收入2.01亿元，加速了区域城乡要素的流动与融合。吴烨表示，未来将推动“文化+科技”深度融合，打造30个以上主客共享的夜间消费集聚区。
在政策的有力支撑下，湖北正全力构建全域夜间生态。作为全国首个推出省级夜间经济指导文件的省份，湖北各地积极行动：武汉专门设立专项资金，用以打造“长江夜游”精品线路；宜昌则对夜间消费集聚区实施专项奖励。截至目前，全省已建成600 处夜市疏导点，年度营业额达86 亿元。
从“亮化”到“活化”，从单点突破到全域绽放，湖北夜游经济的进阶之路融期策略，恰是一场以文化为内核、以创新为引擎、以政策为护航的深度实践。当历史肌理与现代需求精准对接，当科技赋能与人文温度双向奔赴，夜间经济便能突破同质化的桎梏，成为激活区域发展的新增长极。随着“文化+科技”的深度融合与全域生态的持续构建，荆楚大地的夜晚必将更具魅力、更有韧性，为美好生活勾勒出更璀璨的图景。
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